洗护发市场新一轮迭代，已近在眼前。在过去的数十年里，中国洗护市场完成了从清洁、去屑到无硅护、香氛的数轮迭代，越来越多的消费者已经不再满足于常规的洗护，他们更愿意从“头皮护理”的角度去解决头屑、油腻、敏感、干燥、抗老等功效等品类需求。

  每一次品类的迭代，都会催生一次品牌进阶的重要机会，在风口之下，蔻斯汀携带新品双舱洗发水在今年的中国美博会（CBE）上惊艳亮相，牢牢地锁定了这群买手挑剔的目光。

新风口之下 蔻斯汀如何满足消费者的期待

  每一次品类的迭代，都会带来品牌格局的改变。头皮护理的风口已至，但很明显的是，相对于传统清洁、去屑等单一功效的洗护，入局头皮护理的技术和市场门槛更高。这是一条强技术导向的功效赛道，想要入局，先要找准技术的定位。

  在用万朵真鲜花布满的蔻斯汀品牌展位上，新品真鲜花活性头皮护理发品透明的瓶身中一朵一朵娇艳的花朵一眼击穿买手们的审美，新品大胆地在洗发产品中首创双舱设计，将洗发产品装在“外舱”，在内舱装有一整瓶活性头皮养护精华。在传统发水的基础上，多加一瓶精华护理头皮，用一泵双料的方式，实现“洗养合一”的头皮护理需求。

  通过双舱锁活的技术，蔻斯汀将“樱花、玫瑰、姜花、洋甘菊、山茶花”5种真鲜花活性物质及头皮护理活性成分加入产品中，围绕头皮的核心需求，打造了5款“洗养合一”的洗发水新品。

  现用现配的头皮护理精华，在清洁的步骤上直接加上头皮护理功效，不仅减少了消费者的使用步骤，还能极大程度保护功效成分的活性，这正是蔻斯汀在洗护产品中首创双舱设计的初衷。

  在高端护肤品中，双舱设计常用于保护“活泼”的功效成分，蔻斯汀的双舱洗护新品也有异曲同工之妙。蔻斯汀与日本包装结构大师伊藤透合作，首创了双舱锁活专利技术，将功效成分和活性牢牢锁在“无氧、避光、分隔”的内舱里，最大程度保证成分的活性。

  蔻斯汀在洗护品类首创的双舱设计，不仅仅是产品功效的保证，还有另一层深意，用外舱的真鲜花加上内舱的活性精华，实现“颜值与功效的统一”。

  事实上，对于头皮护理产品而言，想做到高颜值加强功效更不容易，因为高颜值本身会与产品的功效、体验感产生技术层面的冲突：

使用大量透明包装和内料的高颜值洗护产品多采用无硅油配方，使用产品后易出现干涩、毛糙、体验感不佳，且大部分功效成分的活性在光照、氧化、高温的环境下很难得到保存。传统包装、剂型的洗护产品功效相对受限的同时，几乎不能激起消费者的购买欲望。

  通过双舱的设计，蔻斯汀洗护新品在外舱依旧可以延续品牌透明料体与真鲜花带来的超高颜值，又能用更有活性的功效成分，滋养用户的头皮。既符合当前市场的超高审美，又满足了消费者对功效的强需求。

  更重要的是，蔻斯汀独树一帜的“真鲜花活性护理”，在品牌定位上就与往洗护产品里“堆活性成分”的品牌形成了鲜明的区隔，具有强大视觉、功效、品牌辨识度，形成足够差异化的市场定位。

  不难看出，在头皮护理的风口之下，蔻斯汀新品几乎满足买手们对高端功效洗护的所有想象，有望成为洗护品类中的一个现象级大单品，这也是此次CBE上，双舱洗护新品赢得众多买手拥趸的原因所在。

20年专研真鲜花 做个高颜值的实力派

  在头皮护理的窗口期入局高端的头皮护理赛道，也是蔻斯汀从“颜值派”向“高颜值的实力派转型”的一次重要品牌跃升。

  蔻斯汀创立于2002年，是全球较早将“真鲜花”应用到洗护产品中的专业品牌。早期，蔻斯汀的产品以“高品质”和能给消费者提供独特的“情绪”价值而闻名。蔻斯汀创始人Julie曾表示，她希望将花开一瞬的美好定格，让女性在享受天然鲜花美肤的同时，还能时刻感受置身花海的美好。

  20余年深耕真鲜花护理的蔻斯汀，凭着一股近乎“执念”的倔强经过多轮技术实践与改良，成功打造了多款被市场广泛认可的大单品。目前蔻斯汀品牌在国内线下覆盖超数万个网点，线上覆盖天猫、京东等全电商平台的同时，还率先实现了“出海”，产品畅销全球50多个国家和地区，年均销售真鲜花护理产品超过千万瓶。

  此次入局头皮护理赛道，让蔻斯汀完成从可见的鲜花、到好用的鲜花、到好闻的鲜花、再到有效的真鲜花活性护理的品牌升维，在市场端完成了“始于颜值、陷于功效、忠于品牌”的品牌闭环。

  在真鲜花护理的应用技术方面，蔻斯汀已经掌握了真鲜花活用关键技术，从“真花材、真花效、真花颜、真花香、真温和”五真标准，缔造真鲜花护理王国。

  为了保证真鲜花的功效，蔻斯汀还从产业链源头抓起，与云南农科院深度合作，在全球最佳“光照、温度、湿度、土壤”花卉生长环境的低纬高原地区，采用农科院为蔻斯汀独家培育的花种。用独家花种，优选的花材，保活的萃炼技术，实现真鲜花的肌肤护理价值，让消费者享受到天然鲜花带来的活性与强大体验。

  香味同样是洗护品类产品体验的重要基础，通过与全球领先的香精香料公司瑞士奇华顿强强联合，采用前沿的乐活香氛技术，新品在香味方面也取得了很大的突破，通过自然协调的花香，可以极大提升产品的体验感。

  真鲜花活性护理与头皮护理大趋势的碰撞，让蔻斯汀完成了从极致体验感到功效+体验的升维。从过去大家熟知的颜值担当，在头皮护理领域开创出新的局面，从主打真鲜花一步一步成长为 “真鲜花活性护理”的高颜值实力派，跨入品牌高质量发展的通道。